Si vous êtes novice en matière de référencement, la stratégie de mots-clés peut sembler être un sujet intimidant. Mais ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin d’être un expert dans le domaine pour commencer à faire de la recherche de mots-clés. En fait, nous allons vous montrer comment faire une recherche de mots-clés pour votre site.
d’abord qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Un mot clé est un mot ou une phrase qui est tapé dans l’outil de recherche d’un moteur de recherche par une personne qui cherche des informations sur Internet. Fondamentalement, un mot-clé est ce qui est tapé dans une boîte de recherche pour trouver des résultats pertinents. … Plus votre site Web utilise de mots clés, plus il reçoit de trafic.
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?
Les mots clés sont importants parce qu’ils sont le pivot entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous fournissez pour répondre à ce besoin. Votre objectif en matière de référencement sur les moteurs de recherche est de générer du trafic organique vers votre site à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et les mots clés que vous choisissez de cibler (c’est-à-dire, entre autres, ceux que vous choisissez d’inclure dans votre contenu) détermineront le type de trafic que vous obtiendrez. Si vous êtes propriétaire d’une boutique de golf, par exemple, vous pourriez vouloir être classé pour « nouveaux clubs » – mais si vous ne faites pas attention, vous pourriez finir par attirer un trafic qui n’est pas du tout intéressé par l’achat d’un club de golf. En revanche, si vous comprenez que le but du référencement sur les moteurs de recherche est de susciter une action spécifique – comme faire un achat ou assister à un événement – les publicités que votre entreprise déploie permettront d’atteindre cet objectif essentiel.
1 – Identifiez votre public cible
- Qui est votre public cible ?
- Qui essayez-vous d’attirer ?
- Qui essayez-vous de convertir ?
- A qui essayez-vous de vendre ?
2 – Définissez vos objectifs
Vous devez définir vos objectifs avant de formuler une stratégie. La définition de vos objectifs est essentielle car elle vous permet de créer un plan et de voir s’il fonctionne bien.
Pour commencer, posez-vous la question suivante : « Quel problème est-ce que je veux résoudre ? » S’il n’y a pas de problème ou de question, alors il n’y aura pas de résultat pour vous. Lorsque vous définissez des objectifs, ne vous concentrez pas sur les problèmes ou les questions des autres – vous avez vos propres problèmes à résoudre !
Il est également important de ne pas être trop ambitieux dans la définition de vos objectifs ; s’ils sont trop agressifs, ils peuvent vous mettre une pression excessive tout en rendant les progrès difficiles ou impossibles. Votre but doit toujours être d’atteindre des objectifs réalistes au fil du temps plutôt que de vous acharner à réaliser quelque chose dans un délai irréaliste.
3 – Examinez la concurrence
Avant de pouvoir établir une liste de mots-clés à cibler, vous devez vous familiariser avec la concurrence.
Que fait la concurrence ?
Combien de mots-clés ciblent-ils par page ? Ciblent-ils les mêmes termes que vous ou des termes différents ?
Comment sont-ils classés pour ces mots clés ? Est-il bon ou mauvais ?
Le contenu de leurs pages est-il de qualité ou est-il mince et spammy comme la plupart des sites de votre secteur (c’est-à-dire qu’il ne vaut pas la peine de le copier) ?
4 – Créez une liste de sujets pertinents
Pour commencer, vous devez dresser une liste de sujets. Vous pouvez le faire en faisant un brainstorming ou en effectuant une recherche par mots-clés.
- Remue-méninges : La première méthode pour créer une liste de sujets pertinents est le brainstorming avec votre équipe, en demandant ce qu’ils pensent être les éléments les plus importants à prendre en compte lors de la création d’une stratégie de mots-clés SEO. Vous pouvez également profiter de cet exercice pour demander à chacun comment il décrirait l’activité de son entreprise en une phrase ou moins, puis vous inspirer de ces réponses pour établir votre liste de sujets.
- Recherche de mots-clés : La deuxième méthode consiste à effectuer une recherche par mots-clés afin d’avoir une meilleure idée des mots-clés utilisés par votre public lors de ses recherches en ligne, ce qui vous aidera à créer cette nouvelle liste de sujets (et, espérons-le, à réduire certaines options potentielles). Une bonne façon de procéder est d’utiliser des outils tels que Google Keyword Planner ou SEMrush et de saisir différents termes dans la barre de recherche de chaque outil jusqu’à ce que quelque chose apparaisse qui semble suffisamment prometteur pour être utilisé dans le cadre d’une stratégie de mots-clés de référencement à un moment donné !
5 – Étudiez l’intention de recherche de votre public cible
L’intention de recherche décrit le but d’une recherche. Il est important de comprendre l’intention de recherche de votre public car cela vous aidera à déterminer comment votre contenu peut le mieux répondre à ses besoins. Voici quelques exemples d’intentions de recherche :
- Découverte d’informations (trouver quelque chose de nouveau)
- Résolution de problèmes (trouver une réponse)
- Transactionnel (acheter quelque chose)
- Mots clés : Une phrase de mots clés est un ensemble spécifique de mots ou de phrases que les gens utilisent pour trouver des informations en ligne. Par exemple : « comment faire du yaourt à la maison ».
Un mot-clé est juste un mot d’une phrase, comme « comment » dans « Comment faire du yaourt maison ? ». Le mot « comment » est considéré comme un mot clé, contrairement au mot « fait », qui n’est pas considéré comme un mot clé même s’il apparaît avec d’autres mots, de la même façon que le mot « fait » n’apparaît pas dans une phrase de mots clés. C’est pourquoi il est important de connaître non seulement les termes que les gens peuvent utiliser, mais aussi la façon dont ils les utilisent lorsqu’ils cherchent des réponses sur un sujet donné !
6 – Associez les mots-clés aux pages
- Utilisez des mots-clés dans les balises de titre de vos pages. La balise titre est l’élément le plus important du référencement de votre page, assurez-vous donc qu’elle comporte un mot clé bien choisi.
- Utilisez des mots clés dans les méta-descriptions de chaque page de votre site. C’est une autre occasion de mettre en évidence ce qui rend votre contenu unique et précieux pour quelqu’un qui recherche des informations sur ce sujet.
- Incluez des mots-clés dans les URL des pages individuelles et assurez-vous qu’ils sont utilisés de manière cohérente sur l’ensemble du site (y compris la pagination).
- Cela aidera les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de certains mots ou expressions par rapport à certains sujets ou thèmes, ce qui leur permettra de mieux comprendre ce qui doit apparaître lorsqu’une personne effectue une recherche sur ces termes !
7 – Passez en revue votre contenu existant
- Vérifiez la densité des mots clés (le nombre de fois où un mot clé ou un sujet donné est mentionné par rapport au nombre total de mots de la page).
- Vérifiez le placement des mots-clés (où sur la page, et dans quel contexte, chaque occurrence d’un mot-clé apparaît-elle).
- Vérifiez la structure des mots-clés (y a-t-il des structures grammaticales qui pourraient décourager les moteurs de recherche de bien lire votre site).
- Recherchez des moyens de faire bon usage des synonymes et des variations : les synonymes sont des mots qui ont un sens similaire, tandis que les variations renvoient à de légères différences entre des termes qui n’ont pas nécessairement un sens différent mais qui expriment des concepts connexes.
8 – Analyser la difficulté des mots-clés
Le degré de difficulté est important. Les mots clés ayant un score de difficulté élevé sont difficiles à classer, tandis que les mots clés ayant un score de difficulté faible sont plus faciles à classer. La difficulté peut être estimée en examinant le nombre de pages en concurrence pour ce mot clé. Par exemple, si votre site Web est en concurrence avec 100 autres sites Web pour la même expression de mot clé, il est probable que ce mot clé aura un score de concurrence extrêmement élevé et sera donc très difficile à classer.
9 – Mettez à jour et republiez les anciens articles de blog
- Mettez à jour les anciens articles avec de nouvelles informations. C’est l’une de nos stratégies de référencement préférées parce qu’elle est très facile à faire et qu’elle est très payante : la mise à jour d’articles existants vous donnera une augmentation importante du trafic au fil du temps. Vous pouvez même envisager de republier ces articles mis à jour sur d’autres plateformes, comme Medium ou LinkedIn Pulse. Vous vous assurerez ainsi que votre contenu touche un public plus large et bénéficie d’une plus grande exposition (voir le point 4 ci-dessous). De plus, si vous commencez à voir une augmentation significative du trafic provenant des mêmes mots clés qui étaient déjà classés pour votre article auparavant, c’est encore mieux !
- Republiez d’anciens articles sur de nouvelles plateformes. Je sais que nous venons de parler de la mise à jour des articles de blog existants, mais cette stratégie mérite d’être mentionnée à nouveau car elle peut être un moyen efficace d’attirer davantage de visiteurs sur votre site si elle est bien menée : une fois que vous avez mis à jour votre article avec de nouvelles informations ou que vous l’avez republié ailleurs en ligne, l’étape suivante consiste à partager ces mises à jour sur des canaux de médias sociaux comme Twitter ou Facebook (et, espérons-le, d’autres endroits également). Il est important de ne pas faire de spam – rappelez-vous que les utilisateurs de médias sociaux ont une courte durée d’attention, alors n’essayez pas de partager trop de liens à la fois !
À retenir : Il faut beaucoup de choses pour que les mots-clés travaillent pour vous !
Il est important d’être cohérent et de mettre à jour les anciens articles de blog.
Il est également important d’étudier l’intention de recherche de votre public cible et de faire correspondre les mots-clés aux pages.
En résumé, les mots-clés sont un élément important de votre stratégie de référencement, mais ils ne doivent pas être la seule chose sur laquelle vous vous concentrez. Si vous voulez obtenir les meilleurs résultats de votre recherche de mots-clés, il est toujours utile de passer un peu de temps à analyser comment les gens utilisent ces mots et ces phrases dans leur contexte. De cette façon, vous pouvez élaborer un contenu qui résonne vraiment avec eux – et avec leurs requêtes de recherche !
