Mots clés : définition
Les mots clés sont des mots ou des phrases utilisés pour trouver des informations sur l’internet. Ils peuvent être utilisés pour vous aider à trouver des informations sur un sujet spécifique, comme votre livre ou votre film préféré. Les mots-clés sont également utilisés pour aider les moteurs de recherche à trouver votre site Web.
Vous devez tenir compte de la concurrence lorsque vous choisissez des mots-clés.
Il est important de choisir des mots-clés qui sont faciles à classer.
Choisissez des mots-clés avec une faible concurrence et un volume de recherche élevé.
Intention commerciale et valeur commerciale
Le plus important à retenir lorsque vous choisissez des mots-clés est qu’il y a deux choses différentes que vous devez considérer : L’intention commerciale est la raison pour laquelle les gens recherchent un mot clé, tandis que la valeur commerciale est la valeur d’un mot clé pour votre entreprise (le nombre de conversions ou de ventes que vous pouvez espérer si quelqu’un clique sur cette page). Les deux sont importants, mais vous ne pouvez pas toujours obtenir les deux. Par exemple, si quelqu’un cherche « acheter des chaussures », il veut probablement acheter des chaussures tout de suite. Il s’agit d’une intention commerciale élevée, car ce qu’elle recherche est clair : elle ne veut pas seulement plus d’informations sur l’achat de chaussures, elle les veut ! Ce mot-clé est donc précieux d’un point de vue commercial, car, il est susceptible de déboucher directement sur des ventes ou des conversions. D’un autre côté, si quelqu’un cherche « comment bénéficier de la livraison gratuite sur ma commande en ligne », cela n’a pas beaucoup de valeur en termes de conversions, car, cela pourrait conduire à davantage de recherches plutôt qu’à davantage de ventes ou d’achats immédiatement après avoir cliqué sur votre site (bien que ces personnes finissent peut-être par passer une commande).
Volume de recherche mensuel
Pour connaître le volume de recherche mensuel d’un mot clé, rendez-vous sur Google Keyword Planner. Cliquez sur « Obtenir une estimation du trafic » et tapez votre mot-clé.
Vous pouvez également utiliser l’outil de recherche de SEMRush, qui a une interface similaire à celle de GKP, mais avec un onglet supplémentaire montrant les données CTR (que nous aborderons plus tard).
Cela vous montre combien de personnes recherchent ce terme particulier chaque mois et vous permet de filtrer par lieu (et même par langue). Les chiffres sont basés sur des moyennes pour l’ensemble de ces différents lieux et langues. Si vous souhaitez obtenir des informations plus détaillées sur un pays ou une région spécifique au sein d’un pays, consultez l’outil Keyword Planner directement sur https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/.
La sémantique d’une requête
La sémantique d’une requête est la signification d’un mot. La sémantique d’une requête peut être décomposée en deux parties : le sens littéral et le sens émotionnel. Par exemple, le mot « amour » a plusieurs significations : une action (aimer), un objet (mon amour) ou une émotion (j’aime le chocolat). Lorsque vous utilisez l’analyse sémantique pour trouver des mots clés pour votre site Web, vous devez tenir compte des deux types de sémantique.
Choisir des mots-clés pour votre stratégie de référencement
- Choisissez des mots-clés en fonction de votre activité :
- Quelle est l’activité principale de votre entreprise ? Pour quelle raison voulez-vous que votre site Web soit connu ? Par exemple, si vous êtes une boulangerie, le mot-clé principal sera « boulangerie ». Il est important d’utiliser non seulement les formes singulières des mots, mais aussi les formes plurielles lorsque vous rédigez du contenu. Par exemple, si quelqu’un recherche « boulangerie », il est probable qu’il cliquera également sur les résultats qui incluent ce mot dans leur contenu, comme « boulangeries » ou « pâtisseries ».
- Choisissez des mots-clés en fonction de votre clientèle :
- Qui sont vos clients et quels sont leurs besoins ? Pour qu’ils trouvent ce qu’ils recherchent sur Google, vous devez leur donner quelque chose de spécifique qui correspond à ces besoins. Vous pouvez cibler les personnes qui recherchent un produit ou un service spécifique lié au vôtre ou les personnes intéressées par certains thèmes (par exemple, « recettes de famille »).
Mots-clés de longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés larges. Ils sont utilisés par moins de personnes et sont donc plus faciles à classer. Les mots-clés de longue traîne ont également plus de chances d’être trouvés dans les résultats de recherche, car ils correspondent plus étroitement à la requête que l’utilisateur a tapée dans son navigateur ou son appareil mobile !
Réduisez votre liste de mots-clés à l’essentiel
Lorsque vous avez terminé vos recherches, il est temps de vous concentrer sur les mots et expressions les plus importants. Vous n’avez pas besoin d’inclure tous les mots clés que vous trouvez en rédigeant votre article – vous n’avez besoin que de quelques-uns d’entre eux !
Pour garder une trace des mots et expressions clés que vous avez trouvés, faites une liste dans une feuille de calcul. Veillez à inclure la page où ils apparaissent sur Google Search Console ou dans Google Trends, afin de pouvoir revenir facilement à ces sources par la suite.
Utilisez les outils de Google
Vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés et l’outil de difficulté des mots-clés de Google pour trouver des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé, mais aussi une faible concurrence. Ces outils sont gratuits et vous donnent une idée des sujets que les gens recherchent, ce qui vous aidera à déterminer les meilleurs mots-clés pour votre contenu.
L’outil de recherche de mots-clés vous indiquera le nombre de recherches effectuées chaque mois sur un mot-clé. Il propose également des suggestions de mots-clés apparentés que vous pouvez ajouter à votre liste, ainsi que des informations sur la compétitivité du mot-clé et sur le montant que les annonceurs lui consacrent (appelé coût par clic).
Cela peut prendre du temps et être frustrant, mais la bonne nouvelle est qu’il existe des outils pour vous aider. La recherche de mots-clés est une partie essentielle du processus de référencement, nous espérons donc que ce guide vous a permis de trouver quelques conseils utiles ! Cleatis peut vous aider à créer votre stratégie de mots-clés.
