CONSEILS SEO POUR E-COMMERCE
La fixation d’objectifs réalistes est la première étape de la refonte d’un site. Une bonne conception doit permettre de pouvoir conserver son niveau actuel de trafic, de sorte que le nombre de personnes qui visitent votre site ne diminue pas en raison de ce processus de changement !
Une fois la refonte terminée, on peut enfin envisager la croissance du trafic. Avec toutes les parties prenantes il sera important de se mettre d’accord sur quelques objectifs intermédiaires : Maintenir l’indexation du site ; rester sur vos positions actuelles acquises sur des mots-clés stratégiques c’est-à-dire ne pas perdre son positionnement ; maintenir un volume de trafic qui soit au moins équivalent à celui que vous aviez il y a deux ans sur cette même période.
Les objectifs semblent modestes à première vue. Mais lorsque vous atteignez ces premiers objectifs, c’est une bonne indication que votre refonte se déroule bien. Cela signifie que le projet a répondu à certaines attentes d’une certaine manière et qu’il peut être considéré comme une réussite à ce stade !
Après il faudra bien évidemment asseoir un ensemble de techniques d’optimisation dans les moteurs de recherche pour améliorer la qualité et la quantité du trafic que reçoit votre site.
La complexité d’un projet de refonte dépendra évidemment de la taille et des objectifs de votre site web. Nous vous proposons un accompagnement englobant ces différents aspects propres aux sites grande taille. Cependant, si vous avez un site e-commerce, une marketplace ou un média, nous vous conseillons de travailler avec des professionnels expérimentés, en refonte et qui peuvent vous guider tout au long de ce processus.
# Intégrer le référencement dès le début de votre projet
Les parties prenantes impliquées dans tout projet de conception ou de refonte sont les équipes numériques, les spécialistes de l’interface utilisateur, les personnes chargées du marketing, les responsables techniques ou un prestataire externe, puis il y a aussi le trafic manager ou le responsable du référencement.
La stratégie de référencement adéquate sera plus ou moins unique pour chaque entreprise en ce sens que chaque changement a un impact sur le classement de votre positionnement dans les moteurs de recherche. Pour s’assurer que vos attentes sont satisfaites il est important que le référenceur soit informé à différents niveaux des attentes des parties prenantes au projet.
# Les points à aborder lors cette réunion
La définition et la mise en œuvre d’une stratégie pour optimiser l’expérience utilisateur ainsi que les indicateurs clés de performance (KPI) associés, des plannings réalistes, seront analysés. Cela inclut une évaluation de l’impact de tout changement sur l’optimisation des moteurs de recherche ainsi que des solutions de contournement possibles pour protéger le trafic actuel lors de ces processus.
Une équipe projet sera définie également avec un responsable et leur coordinateur pour chaque étape clé du processus.
# La qualité SEO de votre site dépend de 4 grands piliers
Les qualités techniques, la richesse sémantique et l’autorité apportée par les liens retour contribuent toutes au classement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Les signaux provenant du comportement des utilisateurs peuvent être vus sur la façon dont les gens interagissent avec vos pages web. Cependant, le référencement doit également prendre en considération d’autres facteurs tels que la stratégie de contenu lors de la conception d’un site pour votre entreprise. Il est important d’y réfléchir car une agence de référencement sera en mesure de fournir des spécifications détaillées aux équipes de développement qui pourront les intégrer en même temps dans leur travail pendant la conception, alors que l’inverse serait plus délicat et nécessiterait plus de travail.
Il est essentiel de faire un état des lieux précis de l’état actuel avant de créer de nouveaux plans. Le site possède déjà de nombreux atouts. Comme nous l’avons vu, le premier objectif lors de la refonte doit être de conserver ses performances actuelles. A quoi servirait de créer un nouveau et beau site web si personne ne vient le visiter ! Il faut donc faire l’inventaire de ce que vous avez maintenant pour que les changements puissent être effectués avec soin.
Afin d’effectuer ces analyses et ce suivi technique sur le nouveau site, vous devrez utiliser un crawler (nous sommes à votre disposition pour discuter de différents outils : ScreamingFrog, Seolyzer, Oncrawl ; Botify, Deepcrawl,…).
La puissance de ces deux outils Semrush & Ahrefs, pour faire l’analyse du netlinking et de la sémantique, réside dans leur capacité à fournir une analyse des tendances, qui par définition est échantillonnée. Il est important que vous compariez les résultats de chaque outil afin de déterminer au mieux les données qui répondront à vos besoins !
Les services de refonte de CLEATIS comprennent ces outils et logiciels de référencement. Ils garantissent que les spécifications techniques sont parfaites, ainsi que les maquettes transférées du design au code pour une précision maximale avec un temps d’exécution minimal consacré à la correction des erreurs ou à la reprise du travail une fois qu’il a été lancé sur une mauvaise voie !
Nos services de refonte chez CLEATIS incluent ces outils et logiciels de référencement. Avant de commencer à travailler la conception du site web par un développeur, il est important de faire valider les spécifications techniques et les maquettes par un SEO. Cela permet de s’assurer que tous les éléments de ces deux documents ont été faits correctement, ce qui fera gagner du temps. Au risque de devoir tout reprendre !